Блог небайдужості Читати 5 хв
Кому довіряють українці: ТОП фондів за знанням та довірою (дослідження)
Чи часто українці жертвують кошти? Кому саме довіряють у сфері благодійності? І наскільки добре знають фонди, які працюють у цій галузі? Відповіді на ці запитання — у щорічному дослідженні благодійності в Україні, яке проводить Zagoriy Foundation спільно з Info Sapiens. У 2024 році дослідники опитали 2400 українців, аби дізнатися, як змінюється ставлення до допомоги.
ТОП фондів за рівнем знання і довіри
На запитання, кому з благодійних фондів довіряють найбільше, респонденти найчастіше називали фонд «Повернись живим» (51%), Фонд Сергія Притули (40%) та Червоний Хрест (38%). У десятку за рівнем довіри також увійшли Фонд Ріната Ахметова, United24, Карітас, Фонд Порошенка, Фонд братів Кличків, Фонд Олени Пінчук «Антиснід» та Фонд Віктора Пінчука.
На рівні впізнаваності ситуація схожа: саме «Повернись живим», Фонд Притули та Червоний Хрест мають найвищі показники спонтанного знання — коли людина називає фонд без підказки. Такий рівень впізнаваності прямо пов’язаний із медійністю та постійною присутністю в інфопросторі. Водночас 43% опитаних не змогли згадати жодного фонду самостійно.
Довіра є, донати — не завжди
Як показало дослідження, українці більше довіряють волонтерам (60%), ніж благодійним фондам загалом (40%), а найвищий рівень довіри мають волонтерські ініціативи (70%). Міжнародні фонди користуються вищим рівнем довіри (50%), ніж місцеві (44%). Це свідчить про важливу рису: підтримка для українців — передусім про особисту довіру, про знайоме обличчя, присутнє в житті або публічному просторі.
Проте довіра не завжди переходить у фінансову підтримку. За останні 12 місяців лише 33% опитаних надсилали або планують надіслати кошти фонду «Повернись живим», 29% — Фонду Притули. Водночас 44% зізналися, що не переказували і не планують переказувати гроші жодному фонду.
Висновок очевидний: довіру потрібно плекати. А ще — розповідати про себе зрозумілою мовою. Бо впізнаваність не з’являється сама по собі — вона формується роками через прозорість, активність і чітку місію.
Що ще можна знайти у дослідженні
Крім рейтингу фондів, дослідження містить дані про те, як і кому українці найчастіше жертвують, які теми викликають найбільше залучення та що впливає на рішення допомагати. Це цінне джерело для всіх, хто хоче глибше зрозуміти мотивацію й поведінку українців у сфері благодійності під час війни.
Повний текст дослідження з графіками та аналітикою доступний тут:
https://givingtuesday.ua/wp-content/uploads/2025/02/07_02_survey.pdf
