Що таке Giving Tuesday і як він працює у світі та Україні

Кінець листопада в більшості країн світу традиційно асоціюється з розпродажами, гучними акціями та закликами купувати більше. Однак останні роки в цей період набирає сили й інша ідея — зробити паузу та запитати себе: а що я можу віддати? На цьому контрасті був побудований і розвивається Giving Tuesday, який щороку об’єднує мільйони людей навколо простих і важливих дій. Для одних це можливість підтримати благодійний фонд, для інших — нагода розповісти про важливу соціальну ініціативу або допомогти власним часом і знаннями.

У цій статті розглянемо, що таке Giving Tuesday, як працює цей рух у різних країнах і яку форму він набув в Україні. Також пояснимо, чому ця ініціатива має значення для розвитку культури благодійності та як до неї можуть долучитися ті, хто не хоче бути байдужими.

Що таке Giving Tuesday

Giving Tuesday — це міжнародна ініціатива, присвячена розвитку культури благодійності та взаємної підтримки. Вона полягає в тому, щоб заохотити людей, бізнес і громадські організації робити добрі справи у зручному для себе форматі. Це можуть бути фінансові пожертви, волонтерство, інформаційна підтримка, власні соціальні ініціативи тощо. Рух не обмежує учасників певними темами чи масштабом допомоги, головне — участь і усвідомлена щедрість.

Giving Tuesday відзначається щороку у вівторок після Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка. Вибір дати символічний: після періоду активного споживання увага зміщується від покупок до підтримки суспільно важливих проєктів. У цей день по всьому світу запускають благодійні кампанії, збори коштів, освітні події та інформаційні ініціативи, які часто тривають значно довше, ніж один день.

Основна ідея Giving Tuesday — показати, що щедрість може стати частиною повсякденного життя. Причому мова йде не тільки про гроші, а й про готовність ділитися часом, знаннями, ресурсами та увагою. Це зокрема дозволило ініціативі перерости з окремої дати в календарі у глобальний рух.

Історія виникнення Giving Tuesday

Рух Giving Tuesday зародився у 2012 році в США як відповідь на культуру надмірного споживання, що панує під час традиційних святкових розпродажів після Дня подяки, як-от Black Friday і Cyber Monday. Ідея полягала в тому, щоб після кількох днів інтенсивного шопінгу зосередитися на добрих справах: підтримати інших людей, спільноти та благодійні ініціативи.

Рух започаткували Генрі Тіммс і команда некомерційного культурного центру в Нью-Йорку 92nd Street Y разом з Фундацією Організації Об’єднаних Націй. Усе почалося з хештегу #GivingTuesday у соцмережах, яким організатори закликали людей долучитися до добрих справ у перший день руху. Ця ідея швидко набула популярності і з онлайн-кампанії переросла у глобальний рух, до якого могли приєднатися будь-які організації та люди.

Перший Giving Tuesday відбувся 27 листопада 2012 року й зібрав близько 10 мільйонів доларів пожертвувань у США. Наступні роки показали стрімке зростання руху. Уже до 2014 року до нього долучилися партнери з десятків країн, а згодом Giving Tuesday перетворився на глобальний феномен щедрості. У 2019 році Giving Tuesday офіційно став незалежною некомерційною організацією, що підтримує глобальну мережу локальних лідерів і кампаній.

Як Giving Tuesday працює у світі

Giving Tuesday об’єднує мільйони людей та організацій у різних країнах для підтримки соціальних і благодійних ініціатив. Кампанія має кілька основних форматів участі, що дозволяють долучитися кожному відповідно до його можливостей:

• Фінансові внески — пожертви благодійним організаціям або проєктам, інколи з подвоєнням внеску компанією-донором.
• Волонтерська допомога — участь у локальних проєктах, благодійних акціях або надання професійних послуг.
• Інформаційна підтримка — поширення інформації про ініціативи через соцмережі, хештег #GivingTuesday та інші канали.
• Пожертви речей і ресурсів — надання продуктів, одягу, обладнання або інших матеріальних ресурсів, які можуть бути корисними для організацій і людей.

До кампанії можуть долучитися різні учасники: окремі люди, громадські організації, фонди, бізнеси та навчальні заклади. Участь може бути одноразовою або системною, а кампанії часто тривають довше одного дня.

Рух відзначають у понад 150 країнах, щороку збираються мільярди доларів пожертв, а мільйони людей беруть участь у волонтерських ініціативах. Крім фінансової підтримки, велике значення має поширення ідей щедрості та добрих практик, що стимулює регулярну допомогу в локальних громадах.

Міжнародний благодійний рух Щедрий вівторок в Україні

Giving Tuesday, або «Щедрий вівторок», з’явився в Україні як відповідь на суспільну потребу об’єднуватися навколо добрих справ і системної взаємодопомоги. У 2018 році за ініціативи Катерини Загорій та за підтримки Zagoriy Foundation, благодійного фонду Tabletochki, Клубу Добродіїв і Українського благодійного форуму акція вперше стартувала в Україні під хештегом #ЩедрийВівторок. Україна стала 154-ю країною, що офіційно приєдналася до міжнародного руху Giving Tuesday. Перші загальнонаціональні ініціативи були спрямовані на формування культури спільної та усвідомленої благодійності.

Спочатку в Україні наслідували американську концепцію Giving Tuesday: це був день підтримки суспільно важливих ініціатив після Чорної п’ятниці. Однак із урахуванням українських реалій і масштабного щоденного волонтерства «Щедрий вівторок» поступово трансформувався з разової акції в платформу для осмислення та підбиття підсумків року в благодійності та волонтерській діяльності. Нині розвитком і координацією проєкту займається команда Zagoriy Foundation.

Зараз ініціатива має цілорічний характер і поєднує практику, аналітику та освіту. Zagoriy Foundation у межах «Щедрого вівторка» системно досліджує українські практики благодійності, стратегічної соціальної відповідальності та партнерства бізнесу й некомерційного сектору. Результати цієї роботи втілюються в прикладних продуктах, зокрема в «Блозі небайдужості», Дослідженні благодійності в Україні, «Гіді корпоративної соціальної відповідальності “Небайдужі”», щорічній конференції «Небайдужі», партнерських подіях і тематичних зустрічах.

Ці продукти надають бізнесам і громадським організаціям дані та аналітику, необхідні для ухвалення стратегічних рішень у сфері благодійності та сталого розвитку. У межах поширення культури суспільної відповідальності ініціатива також співпрацює з громадськими та державними інституціями. Зокрема, у партнерстві з Національним банком України у 2024 році були реалізовані освітні програми для дітей і молоді — від «Школи благодійності» для педагогів до «Марафону добрих справ», у межах якого діти створили сотні власних благодійних проєктів.

Окрему увагу «Щедрий вівторок» приділяє роботі з молодіжною аудиторією. У 2024 році команда Zagoriy Foundation провела відкриту розмову з благодійником Сергієм Притулою на базі Українського католицького університету, де вперше на загальнонаціональному рівні була порушена тема майбутнього благодійності та ролі молоді в її розвитку.

Державні установи, компанії, благодійні фонди та медіа регулярно долучаються до Щедрого вівторка: вони проводять власні акції, запуски зборів, партнерські проєкти та комунікаційні кампанії, що висвітлюють конкретні історії допомоги. Відзначення благодійного дня в Україні передбачає не просто збір коштів, а й заходи на підтримку військових, ветеранів, дітей, тварин, людей з інвалідністю та інших уразливих груп населення.

Як долучитися до Giving Tuesday

Долучитися до Giving Tuesday можна незалежно від віку, професії чи фінансових можливостей. Важливо розуміти, що немає якогось єдиного обов’язкового формату, якого мають дотримуватися всі учасники: кожен може вибрати для себе той спосіб участі, який є посильним і доречним на даний момент.

Найпростіший рівень участі — особисті дії. Це може бути підтримка благодійних ініціатив або допомога на локальному рівні:

• зробити пожертву благодійному фонду або конкретному збору;
• присвятити час волонтерству чи допомозі в громаді;
• поділитися інформацією про важливу ініціативу в соцмережах;
• підтримати когось поруч — дією, порадою, увагою або ресурсами.

Невеликі кроки також мають значення, адже Giving Tuesday будується на принципі масової участі та небайдужості.

Щедрий вівторок для бізнесів, громадських організацій і команд — це можливість поєднати соціальну відповідальність із реальними діями. Ось що можуть зробити бізнеси:

• запустити власну благодійну кампанію або партнерський збір коштів;
• підтримати фонд чи ініціативу ресурсами, послугами або експертизою;
• залучити співробітників до волонтерства або спільних добрих справ;
• використати комунікаційні канали компанії для поширення важливих соціальних тем;
• поділитися власним досвідом небайдужості для Гіда з КСВ.

Участь організацій допомагає масштабувати вплив і залучати до благодійності нові аудиторії. Giving Tuesday показує, що взяти участь може кожен: маленький бізнес, велика компанія, звичайний громадянин, волонтер та ін.

Якщо підсумувати, Giving Tuesday у глобальному вимірі залишається насамперед одним днем на рік, присвяченим добрим справам і благодійним ініціативам. В Україні ж «Щедрий вівторок» вийшов за межі календарної дати та сформував модель постійної, системної небайдужості, що працює 365 днів на рік.

Для розвитку українського громадянського суспільства ця особливість є принциповою. «Щедрий вівторок» не просто робить благодійність зрозумілою та доступною й формує звичку регулярної допомоги, а й виступає ініціативою, що вивчає, систематизує та масштабує практики стратегічної соціальної відповідальності. Ініціатива об’єднує людей, бізнес і організації навколо реальних потреб і спільних цінностей і показує, що навіть невеликий внесок може мати відчутний вплив.